Raffaele Russo, le directeur g\u00e9n\u00e9ral de Lancia Italia a annonc\u00e9 hier :\u00ab\u00a0Je suis fier d\u2019annoncer que Lancia sera la marque automobile Metaverse officielle de la Fashion Week Metaverse 2023.\u00a0Gr\u00e2ce \u00e0 la participation \u00e0 cet \u00e9v\u00e9nement virtuel exclusif et mondialement connu, Lancia entrera dans le Metaverse.\u00a0\u00bb<\/p>\n
Voil\u00e0 une grande annonce qui va boulerser les lancistes et les amateurs de voitures italiennes<\/p>\n
Lancia va faire ses d\u00e9buts dans le Metaverse by Meta lors de la Metaverse Fashion Week 2023, un \u00e9v\u00e9nement virtuel mondial d\u00e9di\u00e9 au monde de la mode qui se d\u00e9roulera la semaine prochaine du 28\u00a0au 31 mars.La marque \u00e0 la lance sera pr\u00e9sente avec un showroom virtuel inspir\u00e9 de son showroom implant\u00e9 Via Gattamelata \u00e0 Milan qui est le premier \u00ab\u00a0magasin Lancia\u00a0\u00bb \u00e0 installer la nouvelle Corporate Identity de la firme automobile turinoise. Lancia sera donc la Metaverse Fashion Week 2023 avec son propre espace \u00e0 l\u2019int\u00e9rieur du \u00ab\u00a0Luxury Fashion District\u00a0\u00bb, la zone virtuelle principale de l\u2019\u00e9v\u00e9nement appel\u00e9e aussi \u00ab\u00a0Quadrilatero della Moda\u00ab\u00a0.Pour acc\u00e9der \u00e0 ce lieu magique , il faudra avoir cr\u00e9\u00e9 son propre avatar. Ensuite on pourra acc\u00e9de au showroom virtuel Lancia pour le d\u00e9couvrir.\u00a0Dans ce show room merveilleux et dont on r\u00eave d\u00e9j\u00e0, Lancia exposera deux v\u00e9hicules, \u00e0 savoir une citadine Ypsilon et un second v\u00e9hicule couvert comme le montre la banni\u00e8re de l\u2019article ! On vit une \u00e9poque formidable. Si on en croit le constructeur automobile et sa communication \u00ab\u00a0trop dans la vibe\u00a0\u00bb, la bache cachera la nouvelle Lancia Concept qui restera voil\u00e9e jusqu\u2019\u00e0 sa pr\u00e9sentation qui aura lieu le samedi 15 avril 2023. <\/p>\n
Un show room virtuel qui pr\u00e9figure les show rooms r\u00e9els <\/p>\n
Le showroom Lancia du Metaverse refl\u00e9tera sa nouvelle CIM (Corporate Identity de la Marque) ou pour faire simple, sa nouvelle identit\u00e9 visuelle pour les lieux de vente et d\u2019entretien. S\u2019il est pr\u00e9sent dans le monde virtuel cr\u00e9\u00e9 par l\u2019entreprise de Mark Zuckerberg, on gardera \u00e0 l\u2019esprit que cette nouvelle id\u00e9ntit\u00e9 Lancia a \u00e9t\u00e9 pr\u00e9sent\u00e9e pour la premi\u00e8re fois \u00e0 Milan dans le showroom de la Via Gattamelata. Ainsi, en Italie et dans la vraie vie, on peut d\u00e9couvrir le nouveau logo, la nouvelle apparence des points de vente Lancia c\u2019est le nouveau \u00ab\u00a0script visuel\u00a0\u00bb (ou design du lieu) qui permet de ressentir, parait-il, un sentiment d\u2019appartenance au monde fabuleux de la marque gr\u00e2ce \u00e0 la pr\u00e9sence de mat\u00e9riaux innovants, d\u2019une attention toute particuli\u00e8re apport\u00e9e aux d\u00e9tails inspir\u00e9s par l\u2019architecture et le design italiens ainsi que par l\u2019utilisation de couleurs \u00e9l\u00e9gantes. Bref, un beau discours marketing pour nous d\u00e9voiler ce que seront les concessions Lancia dans les grandes villes d\u2019Europe \u00e0 partir de 2024. Le service communication pous pr\u00e9cise enfin que ces points de vente exclusifs seront en mesure d\u2019assurer la parfaite combinaison de l\u2019achat digital et physique, vaste programme d\u00e9j\u00e0 pr\u00e9sent chez la grande majorit\u00e9 des marques. Ils ont \u00e9t\u00e9 pens\u00e9s pour permettre aux clients de vivre une exp\u00e9rience voulue totalement immersive, aussi bien en ligne qu\u2019hors ligne. Lancia 2024 ressemble donc \u00e0 une sorte de conte de f\u00e9e qui h\u00e9siterait entre le r\u00eave et la r\u00e9alit\u00e9. \u00c8 fantastico ! <\/p>\n
Plut\u00f4t que d\u2019aller faire un tour dans le Metaverse pour d\u00e9couvrir un lieu terne, sans chaleur, sans luxe, nous vous proposons de red\u00e9couvrir en photos le show room Lancia aux nouvelles normes qui vient d\u2019ouvrir \u00e0 Milan sur la Via Gattamelata.<\/p>\n
Lancia attaca <\/p>\n
Stellantis le confirme bien, la renaissance de la firme turinoise en Europe c\u2019est pour demain. Le showroom de Via Gattamelata en est la premi\u00e8re \u00e9tape. Lancia annonce que sa relance impliquera au moins 50% du r\u00e9seau de distribution italien d\u2019ici la fin de cette ann\u00e9e et visera 100% d\u2019ici la premier semestre 2024 avec le lancement de la prochaine g\u00e9n\u00e9ration de l\u2019Ypsilon.\u00a0Le d\u00e9ploiement de Lancia dans l\u2019Union Europ\u00e9enne (plus la Suisse) d\u00e9butera pour sa part dans le courant du premier trimestre 2024 et devrait \u00eatre en place avant la rentr\u00e9e 2024. Ce plan d\u2019attaque du march\u00e9 automobile europ\u00e9en porte sur environ 70 points de vente dans les 70 plus grandes villes europ\u00e9ennes. Souvent, ils seront combin\u00e9s aux points de ventes des marques premium du groupe Stellantis (DS Automobiles, Alfa Romeo, Maserati).\u00a0Il est fort possible que nous ayons affaire avec des corners plut\u00f4t que de v\u00e9ritables show rooms ou concessions ind\u00e9pendants. Reste que si on prend en compte les 27 pays de l\u2019Union Europ\u00e9enne (moins l\u2019Italie) et qu\u2019on ajoute la Suisse, on arrive \u00e0 2.60 points de vente par pays\u2026 Avec moins de trois concessions, il ne va pas \u00eatre facile d\u2019exister pour Lancia malgr\u00e9 ses 116 ans d\u2019existence. M\u00eame des marques chinoises venues de nulle part ou presque font bien mieux au moment de leur arriv\u00e9e en Europe de l\u2019ouest. Le nouveau mod\u00e8le de distribution Lancia se caract\u00e9risera par une qualit\u00e9 sans compromis gr\u00e2ce \u00e0 un nombre de concessionnaires tri\u00e9s sur le volet etce, sans avoir besoin de vastes salles d\u2019exposition, de trop nombreux bureaux et ceci dans le but d\u2019offrir un niveau de qualit\u00e9 \u00e9lev\u00e9, \u00e0 la fois en ligne et hors ligne gr\u00e2ce \u00e0 un accueil personnalis\u00e9 et pr\u00e9venant. On l\u2019esp\u00e8re car l\u2019ancien r\u00e9seau Lancia en Europe n\u2019\u00e9tait pas r\u00e9put\u00e9 pour sa qualit\u00e9, son amabilit\u00e9 et ses attentions qu\u2019elles soient en direction des automobiles de la marque ou de ses clients. <\/p>\n
Le cap est mis sur 15 avril 2023 <\/p>\n
C\u2019est donc deux semaines apr\u00e8s l\u2019ouverture de sa boutique virtuelle durant la Metaverse Fashion Week 2023 qui se tiendra sur Decentraland \u00e0 la fin de ce mois que Lancia d\u00e9voilera officiellement un nouveau concept car qui doit annoncer la future Ypsilon 2024. On esp\u00e8re d\u00e9couvrir virtuellement [ndla : sur le Metaverse, la pr\u00e9sentation doit co\u00fbter nettement moins cher que dans la r\u00e9alit\u00e9] un objet qui ressemble plus \u00e0 une automobile qu\u2019\u00e0 une sculpture mais pour l\u2019instant, il est difficile de vous en dire plus puisque le constructeur n\u2019a donn\u00e9 aucune indication et n\u2019a pas lanc\u00e9 le moindre teaser pour aiguiser notre curiosit\u00e9. Pour en apprendre plus, nous vous donnons donc rendez vous \u00e0 la mi avril. <\/p>\n
Via Lancia.Photos : Lancia.
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